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文/愛文大叔 圖/杜敏提供/下載UNIQLO官方網站

看到台北店內貨架上,以80年代知名塗鴉畫家Keith Haring作品為圖案的帽T下折扣,讓我不覺想到單眼杯子紐約第五大道上,全球最大的UNIQLO店內的MoMA專區。

走進位於大蘋果市裡第五大道上的UNIQLO旗艦店,迎面而來的是三層樓高的手扶梯。旅居美國20年、逛街頗有心得的杜敏形容,這是和傳統美式購物環境大異其趣的空間設計。而MoMA專區正是位於1~2樓間,猶如loft的空間裡。裡面按著不同的藝術家分區,商品則從T恤、帽T、外套、洋裝、背心、POLO衫、長短褲、方巾、披巾、傘、鞋和包,一應俱全。

通常品牌若"異業合作"都很"市儈"。至少商品價格不會太便宜。但UNIQLO與MoMA的相遇,就顯得文創又優雅多了。第一,價錢親民。一如UNIQLO的初衷一樣affordable。商品不會因為有了名家的圖案上身,就讓消費者只能"純欣賞";而另一個更積極的互動,同樣位於紐約第五大道和第53街的地利之便,促使東洋平價時尚老大贊助消費者免費逛MoMA的舉措。每周五下午4點 到8點,旅客可以把握「星期五之夜」這個時段造訪藝術館,可以省下白花花的美金不說,還可以全館走透透。

這項企業贊助從2013年5月就開始,目前仍持續中。事實上,1929年就成立的MoMA藝術博物館,館藏頗豐。從莫内的《睡蓮》、梵谷的《星月夜》和畢卡索的《亞維農的少女》等大師級的作品都有。而UNIQLO和MoMA跨界合作的"對象",全是些普普藝術或插畫界的先驅級人物:由大哥大級的安迪·沃荷領軍,其它像是80年代紅遍天的街頭藝術家尚·米榭·巴斯奇亞、凱斯·哈林等,或如傑克·皮爾遜、傑克遜·波洛克、勞倫斯·韋爾、萊恩·麥金尼斯,以及莎拉·莫里斯的作品,也在收藏之內,當然也是UNIQLO不會錯過的大咖。

這個兩大品牌合作的系列被稱為SPRZ NY系列,再過幾天,3/28就是它滿周歲的生日。兩者跨界聯手可以回溯到2004年,當UNIQLO成立20周年時,以T恤為空白的畫布,讓安迪沃荷的作品攀爬上身開始,開展了一種文創的合作模式,也為時尚品牌的公益操作樹立了模範,堪稱是經典啊!

▲UNIQLO位於紐約第五大道上店內一隅

▲ 從入場券設計上,就不難發現品牌公益操作痕跡單眼相機 ccd

▲店內MoMA專區的陳列

▲80年代知街頭塗鴉畫家Keith Haring的經典圖案與品牌T恤

有關愛文大叔:

*任報社消費版記者6年。主跑3C電子、運動時尚與餐飲。凡與資本主義「腐敗」面有關的事物,都興趣盎然。認為時尚不只有流行的趨勢,背後歷史源起,材質科技的應用,和產業管理經營,都是驅動這個行業繼續的動能。為了讓消費更合理,為了讓花錢更聰明,豈能不一體視之?

*歷任富豪人生Vintage Luxe特約記者;時報周刊、自由時報自由撰稿人 擅長時尚活生行銷。認為「時尚就是生活,品味需要學習」。鞋子是最愛, 戀鞋成癡; 熱愛運動, 因為它是舒壓健康的必須!

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